Poiché molti adolescenti hanno un lavoro part-time o ricevono un'indennità dai genitori, hanno raggiunto la fase della vita in cui decidono come spendere i soldi. Anche se l'immagine gioca un ruolo importante nelle abitudini di spesa degli adolescenti, non è l'unico fattore che influenza i loro acquisti.
Abitudini di spesa svelate
Negli Stati Uniti oggi ci sono circa 20 milioni di adolescenti. In passato, quello degli adolescenti era un mercato largamente ignorato. In questi giorni, le cose sono cambiate parecchio. Le società di marketing hanno capito che la fedeltà alla marca inizia in giovane età e spesso prosegue fino all’età adulta. I ricercatori hanno anche scoperto che gli adolescenti hanno soldi e vogliono spenderli, ma si aspettano di lavorare sodo per quei soldi, quindi saranno più selettivi riguardo ai marchi e ai prodotti che acquistano. Gli adolescenti sono tra coloro che spendono di più, soprattutto quando si tratta di abbigliamento, gadget e intrattenimento.
Soldi da spendere
Ci sono circa 25,6 milioni di adolescenti nel mercato statunitense e i genitori spendono per loro dai 4.000 ai 4.500 dollari. Secondo un recente sondaggio di TD Ameritrade (pagina quattro), gli adolescenti che lavorano guadagnano in media 460 dollari al mese da spendere in aggiunta a quanto sborsano i loro genitori. Anche se gli adolescenti potrebbero non spendere ogni dollaro che ricevono dal lavoro, dalle indennità o dai genitori, la quantità di denaro che devono spendere è significativa. In media, la spesa degli adolescenti ammonta a circa 250 miliardi di dollari all'anno.
Tendenze di acquisto degli adolescenti
Il 34° sondaggio semestrale Taking Stock with Teens di Piper Jaffray esamina le abitudini di spesa di circa 6.000 adolescenti con un'età media di 16 anni. Ogni anno i loro risultati catturano tendenze e cambiamenti nei valori culturali fornendo ai genitori e ai professionisti del marketing tutte le informazioni di cui hanno bisogno per comprendere il potere di spesa di questo gruppo. Le tendenze attuali mostrano che gli adolescenti e i loro genitori spendono un po’ meno rispetto agli anni precedenti.
Risparmiatori intelligenti
Gli adolescenti di oggi sono attenti al denaro e generalmente non spendono tutti i loro soldi in beni ed esperienze. Circa il 50% degli adolescenti intervistati da TD Ameritrade (pagina nove) afferma di aver iniziato a risparmiare denaro e circa il 40% di avere un budget per le proprie finanze. Queste scelte economiche intelligenti si traducono in un risparmio medio di quasi $ 300 al mese. Mentre circa un terzo degli adolescenti risparmia per vestiti, dispositivi tecnologici e automobili, quasi la metà di loro mette da parte soldi per la propria istruzione.
Lo shopping online è la cosa migliore
Quasi la metà degli adolescenti indica Amazon come il proprio sito web preferito e circa uno su cinque preferisce lo shopping online. Questo non vuol dire che tonnellate di adolescenti non facciano ancora acquisti nei negozi fisici. Ma nel loro mondo social e mobile gli adolescenti amano la possibilità di acquistare ciò che vedono sui social media in modo semplice e veloce.
Il cibo è la principale fonte di budget
I prodotti alimentari rappresentano quasi il 25% di tutta la spesa degli adolescenti, rendendola la loro categoria di spesa più importante. Starbucks rimane uno dei ristoranti preferiti, ma Chick-fil-A e McDonald's non sono molto indietro. Da questi dati emergono due cose: gli adolescenti amano il cibo e preferiscono procurarselo velocemente.
Giocattoli ad alta tecnologia
Trascorrere del tempo online o guardare la TV e i film sono le principali attività del tempo libero nominate dagli adolescenti. Un rapporto IBM e National Retail Federation indica che circa il 50% degli adolescenti spende i propri soldi in app e beni elettronici. Uno dei principali must dell' alta tecnologia per gli adolescenti è uno smartphone. Più di due terzi degli adolescenti si aspettano che il loro prossimo telefono cellulare sarà un iPhone, che può costare ai proprietari una media di 1.500 dollari ogni anno.
A ragazzi e ragazze piacciono i prodotti di bellezza
Un recente sondaggio condotto da Mintel suggerisce che il 90% delle ragazze adolescenti e quasi il 70% dei ragazzi adolescenti utilizzano prodotti di bellezza. I principali prodotti utilizzati includono profumo o acqua di colonia, detergente per il viso, cura delle labbra e cura dei capelli. Poco più della metà degli adolescenti utilizza anche prodotti per il trucco. Gli adolescenti oggi usano questi oggetti per aumentare la loro sicurezza e come forma di auto-espressione.
L'abbigliamento sportivo è un must
Mentre i marchi di streetwear come Vans stanno guadagnando popolarità, i marchi sportivi più comuni come Nike e Adidas rientrano tra i cinque marchi di abbigliamento preferiti dagli adolescenti. L'adolescente di oggi vuole sentirsi a proprio agio e pronto per qualsiasi attività. Abiti sportivi alla moda che possono essere indossati in palestra o in qualsiasi evento sono proprio l'abbigliamento versatile di cui gli adolescenti hanno bisogno.
Le borse firmate regnano sovrane
Non va bene una borsa qualunque: gli adolescenti vogliono borse firmate di grandi nomi come Michael Kors. Altri stilisti tra i cinque più ambiti dagli adolescenti includono Kate Spade e Coach. Queste borse devono essere eleganti e trendy come gli adolescenti che le indossano e sufficientemente di alta qualità per proteggere oggetti di valore come smartphone e iPad.
Il potere di spendere
Da giovani adulti, gli adolescenti hanno molto potere di spesa. Oltre a guadagnare lo stipendio, gli adolescenti hanno anche un'enorme influenza sulle abitudini di spesa della loro famiglia.
